TRANSFORME = CUSTOMIZE !!

Ja faz algum tempo que estas palavras estão presentes em nossas vidas e cada vez mais no mundo da Moda. A palavra customização surgiu a partir da expressão inglesa “custom made” que significa “sob medida” e do verbo ” to customize”, que significa “adaptado a gosto pessoal”, é a arte de transformar o velho em novo, ou como diriam alguns fashionistas de plantão, o Out em In. E surgiu como uma verdadeira solução para aquela roupa velha, esquecida no guarda-roupa, por estar fora de moda, desbotada ou até rasgada, uma solução também para aquela fase em que falta um dinheirinho no bolso e você precisa de uma roupa nova! Em alguns casos você pode até ganhar dinheiro com isso!!.

Vejam o caso da Canadense Mari Santos, artista e designer, formada pela York University em Toronto. Ela mostra como fazer uma customização inusitada em roupas. Com destaque para a customização em camisetas extra-grandes.

Ela resolveu divulgar seu trabalho através do blog pessoal. As imagens rapidamente se espalharam na internet e a repercussão foi tanta que a jovem acabou descolando uma vaga na Urban Outfitters.

Vale tudo na hora de customizar, mas é preciso ter alguns cuidados nas dosagens de acessórios e artigos para não tornar a peça uma fantasia carnavalesca. Em primeiro lugar, avalie as roupas que você já possui e separe aquelas que você não usa mais, porque já enjoou ou porque já não estão mais “em alta”.

Padrão de medidas

Pensar em comprar uma calça jeans sem experimentá-la? Quem sabe em um futuro próximo!

Com o objetivo de definir medidas referenciais com base no biótipo brasileiro, profissionais do setor de vestuário se reuniram em um evento realizado em agosto pela Abit para que junto com especialistas fosse discutida a adoção de um padrão brasileiro de medidas para o vestuário.

Esse padrão trará facilidade para o consumidor na hora de comprar uma roupa, acabando com as variações de medidas na mesma numeração. Segundo Sylvio Napoli, gerente de Infraestrutura e Capacitação Tenológica da Abit, a padronização não eliminará o problema de uma hora para a outra, mas melhorará a partir do momento que houver adesão das confecções em relação à aplicação dessas normas.

Para criar essas medidas de referência , o Senai/Cetiqt está fazendo um levantamento antropométrico, uma espécie de escaneamento do corpo humano de diversas pessoas com características diferentes, esse trabalho está em fase inicial, começou no Rio de Janeiro e deve ser feito em todas as regiões do País.

CRIATIVIDADE

Assistindo TV, lendo uma boa revista, são nesses momentos que nos da uma grande vontade de ter um certo tipo de roupa. Seja pelas cores, pela estampa, pelo modelo. Assim, saímos então em busca da roupa ideal.
Um pequeno problema surge é como mostrar, descrever a tão sonhada roupa para o vendedor.

Começa ai a aflorar a sua criatividade onde você pode ousar, criar novas maneiras de conseguir o seu modelo perfeito. Ou até mesmo fazer a sua própria roupa.

CONSUMO DE MODA

A moda se apresenta como uma das expressões mais dinâmicas da sociedade moderna. Pois está sempre em busca do novo, de coisas diferentes e assim, ela passa a determinar as produções e a economia. Pois ela está em conjunto com a indústria da comunicação, do entretenimento, dos cosméticos. Consegue assim determinar o ritmo dessas indústrias, caminhando todas juntas e comunicando o mais importante que é a leitura que a moda faz da sociedade moderna.

Assim, a moda influencia direta e decisivamente no consumo, no estilo de vida e nos produtos para um certo tipo de grupo ou indivíduo.

UNIÃO QUE DA CERTO!!

Além dos muitos exemplos que vemos de união entre e moda e a arquitetura, transformados em objetos do vestuário (roupas, acessórios e calçados) como tem feito a marca Melissa , onde falarei em um próximo post, dessa vez mostrarei um outro ângulo dessa parceria de sucesso.

Tóquio é celeiro de grandiosos projetos da arquitetura direcionados ao mercado (de alto luxo) da moda. Mas se engana quem pensa que ser um aqrquiteto de renome basta para ser a escolhas das grandes marcas, pois também escolhem os arquitetos baseados na mesma linguagem construtiva usada pelas marcas. Além dos acabamentos nobres feito com o logo da marca, utiliza-se segunda pele, tramas e transparências, tudo isso interpretado nos moldes arquitetônicos.Um exemplo dessa parceria é a Prada, localizada na Champs-Elysées nipônica, a famosa Avenida Omotesando, que é repleta das principais marcas do mundo e dos mais renomados e premiados projetos. O projeto é da dupla Herzog e de Meuron, mesmos autores do “ninho de pássaro” na China.

A Hermés, é projeto do mestre Renzo Piano. Durante o dia, a fachada é transparente, mas à noite ela brilha, refletindo as luzes japonesas. O interior remete o estilo clássico da marca.

Em cada esquina de Tóquio tem uma Louis Vuitton, mas essa criada pelo arquiteto Jun Aoki, tem como ponto forte a iluminação! Os tubos de cristal colocados na fachada, além da função decorativa, exercem um aspecto luminotécnico que varia de acordo com a posição e luz do dia. Além disso, detalhes como o nome da marca, feitos de aço inox, complementam a mega loja.

A Dior de Omotesando tem em sua fachada o nome da marca, e seguindo a tendência japonesa de arquitetura, muito vidro na fachada. O detalhe é que os provadores da loja não possuem espelho, mas sim uma câmera que tira foto do dito cujo a cada 3 segundos e projeta numa tela dentro da cabine.

Fast - Fashion : O grande fenômeno!

Muito se fala em Fast-Fashion, mas afinal, o que signifca isso??

Nascido nas pequenas pronta entregas de Paris e no pronto-moda italiano, o fast-fashion europeu serviu de inspiração aos atacados de pronta entrega do bairro paulistano Bom Retiro.

É o fenônemo de apresentar novos produtos de vestuário em ciclos muito curtos de desenvolvimento, produção até a distribuição e normalmente trata-se de mercadorias de moda produzidas com grande rapidez e em pequenas quantidades.

A chave do sucesso desse modelo está na habilidade de rastrear as mais novas tendências de moda e identificar, produzir e distribuir rapidamente produtos que serão desejados.

Moda é algo efêmero e com ciclo de vida curto. É claro que existem pessoas que não se interessam por moda, mas boa parte delas tem diversos motivos para se interessar, seja como diferenciação ou como expressão.

Competência em design aliada à capacidade de coordenar a cadeia produtiva para obter rapidamente novos tecidos, cores e estampas, desenvolvimento e aprovação de amostras e a distribuição dos produtos em períodos muito curtos são as competências necessárias para atuar no fast-fashion, mas não podemos esquecer da rede de relacionamentos que não envolve somente os consumidores de varejo e sim a necessidade de cooperação dos fornecedores e prestadores de serviços para viabilizar eventuais readequações nos produtos, como mudar rapidamente uma cor que não está vendendo bem, retingir tecidos já tintos e por fim a necessidade de organização e acompanhamento constante das atividades que em boa parte são tercerizados.

Tendências de Design e Decoração 2010/2011

Costumamos seguir as tendências de moda para o vestuário. Quais as formas, padronagens, tecidos, estilos e cores estão em voga... E que tal conferir as tendências de design e decoração para a casa e deixá-la na moda?! Veja quais são as tendências em têxteis lar e hotelaria para 2010/2011, segundo a Heimtextil, principal feira do setor.

As tendências estão divididas em quatro estilos: Futurista, Tentação, Hipernatural e Intuição; todas, porém, dentro da nova tendência UNI [RE]VERSE, um universo de contrastes e controvérsias para os próximos anos. A tendência Futurista é caracterizada pela simplicidade e alta qualidade, destacando o autêntico e questões ecológicas. Aqui menos é mais, concentrando-se em sutilezas e linhas suaves com o uso de cores naturais e tons de terra.

A tendência da Tentação faz apelo aos sentidos em uma era tecnológica, onde há um desejo de uma esfera privada e a busca de valores interiores. Aqui, acabamentos modernos são adotados em uma atmosfera de criatividade e mistério, com contraste de materiais transparentes, coloridos e clássicos; as cores são fortes como vinho tinto. Já a Hipernatural, traz energia a cidade criando um equilíbrio que envolve a sensualidade e a inovação. Utiliza-se materiais transparentes com tecidos naturais como o bambu, conferindo também elementos modernos, estruturas suaves, luminosas e efeitos de sombra através de tecidos e luz.

A Intuição é puro bom humor e cores brilhantes refletindo toda criatividade após tempos de crise. Essa tendência combina plásticos e materiais sustentáveis, utilizando-se aqui cores fortes, estampados e superfícies para revestimentos.

Fonte: Caderno HeimTextil Trends 2010/2011.

E ai, qual a tendência que sua casa vai seguir?!

Vivendo sensações de uma experiência

O Marketing tradicional acredita que o cliente é racional, que ele processa as informações obtidas, como os benefícios e características de um produto. Isso não funciona mais no mercado onde as diferenças de preço e qualidade entre a concorrência são mínimas. Hoje, é preciso agregar um valor perceptível ao cliente.

Para isso surge o Marketing de Experiências, onde o cliente não é somente razão, mas é emoção também. Ele sente, vê, toca, ouve... As sensações têm muito mais força do que simplesmente uma oferta tradicional de um produto. Para que o cliente viva a experiência e as sensações, que um produto pode provocar, existem algumas estratégias: Perceber, Sentir, Pensar, Agir e Relacionar.

A experiência da percepção está relacionada com a atratividade de um produto e como mexe com os sentidos da pessoa; a da sensação envolve estados de espírito, emoção e sentimentos; a do pensamento leva o cliente a um interessante desafio intelectual; a experiência da ação relaciona-se com comportamentos e estilos de vida; e a do relacionamento faz o cliente usufruir orgulhosamente os benefícios de um produto.

Assim, as emoções, comportamentos e estilos de vida orientam as estratégias de várias empresas. A experiência é uma nova forma de encarar a abordagem do Marketing ao consumidor contemporâneo, transmitindo sensações que ajudam a criar uma identidade e reforçar os valores de uma marca.

Fonte: Bernd Schmitt: o Marketing baseado na experiência, por Marcos Hashimoto.

Moda, enquanto Mercado!

O Brasil é um país miscigenado, um país criado a partir de uma intensa união de culturas, desde seu nascimento; e até hoje é “definido pelas suas combinações inovadoras: de design com técnicas tradicionais, de grandes belezas naturais com ferramentas tecnológicas e de preservação do meio ambiente com o trabalho social”.

Dessa forma, também é o setor têxtil e de confecção nacional, compreendendo mais de 30 mil empresas em atuação e gerando 1,65 milhão de empregos por toda extensão da cadeia, incluindo fios, fibras, tecelagens e confecções, segundo dados da Abit. O setor gerou 28 mil empregos em 2006, 45 mil em 2007 e, em 2008, até novembro, 51 mil.

A moda é um segmento em ascensão no Brasil. Segundo o jornal Tribuna Impressa, somente no país, o setor têxtil e de confecção movimenta aproximadamente US$ 34,6 bilhões, ao ano. É o segundo setor que mais emprega, perdendo apenas para o setor da Construção Civil que está em forte expansão. O país é a oitava economia mundial em produção têxtil e é auto-suficiente na produção de algodão.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil, com auto-suficiência de algodão os criadores brasileiros podem usar sua criatividade, misturando matérias-primas e desenvolvendo produtos exclusivos, e, assim, impulsionar cada vez mais o setor e manter o país como um de seus grandes produtores.

Segundo a Abit, o Brasil pertence aos dez principais mercados mundiais da indústria têxtil; “é o segundo principal fornecedor de índigo e o terceiro em malhas, está entre os cinco principais países produtores de confecção e é hoje um dos oito grandes mercados de fios, filamentos e tecidos”.

Identidade, Estilo de vida e Mudança

O conceito de moda está muito relacionado ao sentido de mudança e novidade inserido em uma dinâmica de tempo e espaço no mundo contemporâneo, cujas transformações causadas por ela acontecem de forma veloz. Tais modificações apresentam diversos significados que refletem o contexto sócio-histórico-cultural e estão incorporados ao estilo de vida de cada indivíduo que se apropria da moda para declarar sua identidade, suas crenças e seus valores.

A indústria da moda, cada vez mais, mostra que é possível explorar outros mercados, e invade segmentos que a princípio não parecem relacionar-se com ela, exemplo disso é a inserção e a relação do conceito de moda com a indústria turística e hoteleira.

O turismo, assim como a moda, possui um sentido de mudança e apresenta um elemento dinâmico – no caso, a viagem – devido ao movimento de pessoas a vários lugares distintos de seu entorno habitual em determinado período de tempo. Cada um desses destinos atrai pessoas vindas de diversos ambientes, mas é possível identificar comportamentos semelhantes quanto a seus gostos e preferências, refletidos de sua situação sócio-cultural, identidade e estilo de vida de cada indivíduo.

Moda Vs Arquitetura e Design de Interiores ??

Muitos de nós sabemos que a Moda é lançadora de tendências de vestuário, de comportamento, de consumo e fonte de inspiração e idéias para o surgimento de novos produtos existente no mercado, e por esses motivos é observada por diversos outros setores da indústria.

E porque não pela arquitetura e design de interiores? Que tal substituirmos a sigla de Versus (VS) pelo símbolo de mais (+), da soma?. Apesar de não caminharem totalmente juntas sempre acabam influenciando uma ao outra e se unindo em algum momento para oferecer uma melhoria, algo belo, criativo, novo e inovador!

Como exemplo disto temos os anos 20, conhecido como “anos loucos” onde estes três elementos estiveram em sintonia. Na arquitetura e no design de interiores por influencia da Escola Bauhaus seguiam o principio da funcionalidade e praticidade, sem esquecer a beleza nas criações e a Moda não ficou de fora e buscou a praticidade, a funcionalidade e a simplicidade. Foi quando as bainhas das saias e dos vestidos encurtaram chegando a altura dos joelhos, a cintura deslocou-se para o quadril e o cabelo foi cortado “à maneira dos meninos” Essa foi apenas uma demonstração de um verdadeiro eco entre as manifestações artísticas.

Moda e Tendências

A Pousada possui 5 suítes, sendo que 4 delas serão decoradas de acordo com as principais décadas segundo nosso público -alvo (50, 60, 70 e 80) com as principais caracteristicas de cada época como as cores, os ícones, decoração, música, movimentos importantes e claro, a moda.

Serão suítes diferenciadas, para que assim nossos hóspedes relamente se sintam no ambiente dessas décadas, muitas vezes revivendo bons momentos...

A suíte de número 5, classificada como "tendência", será a grande inovação pois a cada 6 meses iremos redecora-la e assim apresentar aos clientes as novidades em decoração, tendências e comportamento, aguçando a curiosidade de nossos hospedes a cada renovação.

A Moda, a Hotelaria e o Turismo

A moda concretiza desejos e necessidades de uma época. Ela cria, resgata ou antecipa tendências e perspectivas que não se restringe somente a indústria do vestuário, mas também são emitidas para outros segmentos da indústria, já que a moda possui linguagens que interagem e dialogam com outros universos do mercado. Um exemplo disso é a relação do conceito de moda com a indústria turística e hoteleira.

Com o desenvolvimento do turismo e sua diversificação, muitos empreendimentos hoteleiros dirigem seu serviço a determinados nichos de mercado de consumidores com objetivos, anseios, expectativas, estilo de vida e necessidades comuns.

Alguns tipos de hotéis estão cedendo espaços destinados a segmentos específicos, como pousadas e os hotéis-boutique, novo conceito de hotel que “reflete uma nova geração de profissionais pouco convencionais, cada vez mais jovens, despojados, ricos e influenciados pela moda.” Esse hotéis são assinados por designers de moda, sendo cada quarto personalizado e único. Neles os estilistas ou as grifes conseguem ir além à tradução de suas idéias. Agora, a moda é vestir o ambiente que nos acolhe!

No turismo e na hotelaria, assim como no mercado da moda, os consumidores buscam cada vez mais comprar, utilizar e viver uma experiência que supere suas expectativas em relação ao valor e à satisfação. Eles procuram a personalização e a experimentação, de forma que, e principalmente, fuja de seu cotidiano!

IMAGEM: Hotel Missoni em Edinburgh, o hotel boutique da grife italiana Missoni.

NOSSA PROPOSTA: Moda X Turismo

Sempre usando a idéia de reconfiguração da indústria da hotelaria e do turismo com um olhar do profissional de moda, Tendenza Consultoria quer mostrar que a moda não está restrita somente à área de confecção e que existem muitos campos que são e podem ser explorados por ela, como a gastronomia, o artesanato, a arquitetura, a decoração e principalmente a hotelaria e o turismo.

Nosso maior e principal objetivo é unir a criatividade, a inovação, a história e as tendências de moda, a fim de satisfazer o que nossos clientes procuram, ou seja, pessoas que procuram a personalização, a experimentação algo que fuja de seu cotidiano.

Queremos mostrar e contar a história da moda com o passar dos anos, o que mais marcou durante as prinipais décadas, e o que permeia até os dias de hoje através da decoração, da arquitetura, das marcas e estilistas da época, da gastronomia e principalmente do que é tendência no mercado.

Moda e Gastronomia

Pensando nos muitos aspectos explorados pela moda, temos também a gastronomia que é muito desenvolvida na cidade de Campos do Jordão (primeira cidade onde implantaremos os serviços da Consultoria Tendenza) pois em qualquer época do ano é possível desfrutar as delicias da boa mesa, sem falar no clima que é sempre perfeito para bons vinhos e pratos saborosos, simples ou sofisticados.

A cidade promove diversos eventos e temporadas gastronômicas onde são valorizados os ingredientes de boa qualidade, preferencialmente os produzidos na região, como o shitake, pinhão, trutas, chocolates e fondues.

Analisando essas oportunidades, a Consultoria Tendenza terá disponível um serviço que irá auxiliar os nossos hospedes a fazer a escolha perfeita para o almoço ou jantar, indicando os melhores restaurantes e oferecendo um desconto exclusivo em alguns deles que serão nossos parceiros.