Fast - Fashion : O grande fenômeno!

Muito se fala em Fast-Fashion, mas afinal, o que signifca isso??

Nascido nas pequenas pronta entregas de Paris e no pronto-moda italiano, o fast-fashion europeu serviu de inspiração aos atacados de pronta entrega do bairro paulistano Bom Retiro.

É o fenônemo de apresentar novos produtos de vestuário em ciclos muito curtos de desenvolvimento, produção até a distribuição e normalmente trata-se de mercadorias de moda produzidas com grande rapidez e em pequenas quantidades.

A chave do sucesso desse modelo está na habilidade de rastrear as mais novas tendências de moda e identificar, produzir e distribuir rapidamente produtos que serão desejados.

Moda é algo efêmero e com ciclo de vida curto. É claro que existem pessoas que não se interessam por moda, mas boa parte delas tem diversos motivos para se interessar, seja como diferenciação ou como expressão.

Competência em design aliada à capacidade de coordenar a cadeia produtiva para obter rapidamente novos tecidos, cores e estampas, desenvolvimento e aprovação de amostras e a distribuição dos produtos em períodos muito curtos são as competências necessárias para atuar no fast-fashion, mas não podemos esquecer da rede de relacionamentos que não envolve somente os consumidores de varejo e sim a necessidade de cooperação dos fornecedores e prestadores de serviços para viabilizar eventuais readequações nos produtos, como mudar rapidamente uma cor que não está vendendo bem, retingir tecidos já tintos e por fim a necessidade de organização e acompanhamento constante das atividades que em boa parte são tercerizados.

Tendências de Design e Decoração 2010/2011

Costumamos seguir as tendências de moda para o vestuário. Quais as formas, padronagens, tecidos, estilos e cores estão em voga... E que tal conferir as tendências de design e decoração para a casa e deixá-la na moda?! Veja quais são as tendências em têxteis lar e hotelaria para 2010/2011, segundo a Heimtextil, principal feira do setor.

As tendências estão divididas em quatro estilos: Futurista, Tentação, Hipernatural e Intuição; todas, porém, dentro da nova tendência UNI [RE]VERSE, um universo de contrastes e controvérsias para os próximos anos. A tendência Futurista é caracterizada pela simplicidade e alta qualidade, destacando o autêntico e questões ecológicas. Aqui menos é mais, concentrando-se em sutilezas e linhas suaves com o uso de cores naturais e tons de terra.

A tendência da Tentação faz apelo aos sentidos em uma era tecnológica, onde há um desejo de uma esfera privada e a busca de valores interiores. Aqui, acabamentos modernos são adotados em uma atmosfera de criatividade e mistério, com contraste de materiais transparentes, coloridos e clássicos; as cores são fortes como vinho tinto. Já a Hipernatural, traz energia a cidade criando um equilíbrio que envolve a sensualidade e a inovação. Utiliza-se materiais transparentes com tecidos naturais como o bambu, conferindo também elementos modernos, estruturas suaves, luminosas e efeitos de sombra através de tecidos e luz.

A Intuição é puro bom humor e cores brilhantes refletindo toda criatividade após tempos de crise. Essa tendência combina plásticos e materiais sustentáveis, utilizando-se aqui cores fortes, estampados e superfícies para revestimentos.

Fonte: Caderno HeimTextil Trends 2010/2011.

E ai, qual a tendência que sua casa vai seguir?!

Vivendo sensações de uma experiência

O Marketing tradicional acredita que o cliente é racional, que ele processa as informações obtidas, como os benefícios e características de um produto. Isso não funciona mais no mercado onde as diferenças de preço e qualidade entre a concorrência são mínimas. Hoje, é preciso agregar um valor perceptível ao cliente.

Para isso surge o Marketing de Experiências, onde o cliente não é somente razão, mas é emoção também. Ele sente, vê, toca, ouve... As sensações têm muito mais força do que simplesmente uma oferta tradicional de um produto. Para que o cliente viva a experiência e as sensações, que um produto pode provocar, existem algumas estratégias: Perceber, Sentir, Pensar, Agir e Relacionar.

A experiência da percepção está relacionada com a atratividade de um produto e como mexe com os sentidos da pessoa; a da sensação envolve estados de espírito, emoção e sentimentos; a do pensamento leva o cliente a um interessante desafio intelectual; a experiência da ação relaciona-se com comportamentos e estilos de vida; e a do relacionamento faz o cliente usufruir orgulhosamente os benefícios de um produto.

Assim, as emoções, comportamentos e estilos de vida orientam as estratégias de várias empresas. A experiência é uma nova forma de encarar a abordagem do Marketing ao consumidor contemporâneo, transmitindo sensações que ajudam a criar uma identidade e reforçar os valores de uma marca.

Fonte: Bernd Schmitt: o Marketing baseado na experiência, por Marcos Hashimoto.

Moda, enquanto Mercado!

O Brasil é um país miscigenado, um país criado a partir de uma intensa união de culturas, desde seu nascimento; e até hoje é “definido pelas suas combinações inovadoras: de design com técnicas tradicionais, de grandes belezas naturais com ferramentas tecnológicas e de preservação do meio ambiente com o trabalho social”.

Dessa forma, também é o setor têxtil e de confecção nacional, compreendendo mais de 30 mil empresas em atuação e gerando 1,65 milhão de empregos por toda extensão da cadeia, incluindo fios, fibras, tecelagens e confecções, segundo dados da Abit. O setor gerou 28 mil empregos em 2006, 45 mil em 2007 e, em 2008, até novembro, 51 mil.

A moda é um segmento em ascensão no Brasil. Segundo o jornal Tribuna Impressa, somente no país, o setor têxtil e de confecção movimenta aproximadamente US$ 34,6 bilhões, ao ano. É o segundo setor que mais emprega, perdendo apenas para o setor da Construção Civil que está em forte expansão. O país é a oitava economia mundial em produção têxtil e é auto-suficiente na produção de algodão.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil, com auto-suficiência de algodão os criadores brasileiros podem usar sua criatividade, misturando matérias-primas e desenvolvendo produtos exclusivos, e, assim, impulsionar cada vez mais o setor e manter o país como um de seus grandes produtores.

Segundo a Abit, o Brasil pertence aos dez principais mercados mundiais da indústria têxtil; “é o segundo principal fornecedor de índigo e o terceiro em malhas, está entre os cinco principais países produtores de confecção e é hoje um dos oito grandes mercados de fios, filamentos e tecidos”.

Identidade, Estilo de vida e Mudança

O conceito de moda está muito relacionado ao sentido de mudança e novidade inserido em uma dinâmica de tempo e espaço no mundo contemporâneo, cujas transformações causadas por ela acontecem de forma veloz. Tais modificações apresentam diversos significados que refletem o contexto sócio-histórico-cultural e estão incorporados ao estilo de vida de cada indivíduo que se apropria da moda para declarar sua identidade, suas crenças e seus valores.

A indústria da moda, cada vez mais, mostra que é possível explorar outros mercados, e invade segmentos que a princípio não parecem relacionar-se com ela, exemplo disso é a inserção e a relação do conceito de moda com a indústria turística e hoteleira.

O turismo, assim como a moda, possui um sentido de mudança e apresenta um elemento dinâmico – no caso, a viagem – devido ao movimento de pessoas a vários lugares distintos de seu entorno habitual em determinado período de tempo. Cada um desses destinos atrai pessoas vindas de diversos ambientes, mas é possível identificar comportamentos semelhantes quanto a seus gostos e preferências, refletidos de sua situação sócio-cultural, identidade e estilo de vida de cada indivíduo.

Moda Vs Arquitetura e Design de Interiores ??

Muitos de nós sabemos que a Moda é lançadora de tendências de vestuário, de comportamento, de consumo e fonte de inspiração e idéias para o surgimento de novos produtos existente no mercado, e por esses motivos é observada por diversos outros setores da indústria.

E porque não pela arquitetura e design de interiores? Que tal substituirmos a sigla de Versus (VS) pelo símbolo de mais (+), da soma?. Apesar de não caminharem totalmente juntas sempre acabam influenciando uma ao outra e se unindo em algum momento para oferecer uma melhoria, algo belo, criativo, novo e inovador!

Como exemplo disto temos os anos 20, conhecido como “anos loucos” onde estes três elementos estiveram em sintonia. Na arquitetura e no design de interiores por influencia da Escola Bauhaus seguiam o principio da funcionalidade e praticidade, sem esquecer a beleza nas criações e a Moda não ficou de fora e buscou a praticidade, a funcionalidade e a simplicidade. Foi quando as bainhas das saias e dos vestidos encurtaram chegando a altura dos joelhos, a cintura deslocou-se para o quadril e o cabelo foi cortado “à maneira dos meninos” Essa foi apenas uma demonstração de um verdadeiro eco entre as manifestações artísticas.

Moda e Tendências

A Pousada possui 5 suítes, sendo que 4 delas serão decoradas de acordo com as principais décadas segundo nosso público -alvo (50, 60, 70 e 80) com as principais caracteristicas de cada época como as cores, os ícones, decoração, música, movimentos importantes e claro, a moda.

Serão suítes diferenciadas, para que assim nossos hóspedes relamente se sintam no ambiente dessas décadas, muitas vezes revivendo bons momentos...

A suíte de número 5, classificada como "tendência", será a grande inovação pois a cada 6 meses iremos redecora-la e assim apresentar aos clientes as novidades em decoração, tendências e comportamento, aguçando a curiosidade de nossos hospedes a cada renovação.

A Moda, a Hotelaria e o Turismo

A moda concretiza desejos e necessidades de uma época. Ela cria, resgata ou antecipa tendências e perspectivas que não se restringe somente a indústria do vestuário, mas também são emitidas para outros segmentos da indústria, já que a moda possui linguagens que interagem e dialogam com outros universos do mercado. Um exemplo disso é a relação do conceito de moda com a indústria turística e hoteleira.

Com o desenvolvimento do turismo e sua diversificação, muitos empreendimentos hoteleiros dirigem seu serviço a determinados nichos de mercado de consumidores com objetivos, anseios, expectativas, estilo de vida e necessidades comuns.

Alguns tipos de hotéis estão cedendo espaços destinados a segmentos específicos, como pousadas e os hotéis-boutique, novo conceito de hotel que “reflete uma nova geração de profissionais pouco convencionais, cada vez mais jovens, despojados, ricos e influenciados pela moda.” Esse hotéis são assinados por designers de moda, sendo cada quarto personalizado e único. Neles os estilistas ou as grifes conseguem ir além à tradução de suas idéias. Agora, a moda é vestir o ambiente que nos acolhe!

No turismo e na hotelaria, assim como no mercado da moda, os consumidores buscam cada vez mais comprar, utilizar e viver uma experiência que supere suas expectativas em relação ao valor e à satisfação. Eles procuram a personalização e a experimentação, de forma que, e principalmente, fuja de seu cotidiano!

IMAGEM: Hotel Missoni em Edinburgh, o hotel boutique da grife italiana Missoni.

NOSSA PROPOSTA: Moda X Turismo

Sempre usando a idéia de reconfiguração da indústria da hotelaria e do turismo com um olhar do profissional de moda, Tendenza Consultoria quer mostrar que a moda não está restrita somente à área de confecção e que existem muitos campos que são e podem ser explorados por ela, como a gastronomia, o artesanato, a arquitetura, a decoração e principalmente a hotelaria e o turismo.

Nosso maior e principal objetivo é unir a criatividade, a inovação, a história e as tendências de moda, a fim de satisfazer o que nossos clientes procuram, ou seja, pessoas que procuram a personalização, a experimentação algo que fuja de seu cotidiano.

Queremos mostrar e contar a história da moda com o passar dos anos, o que mais marcou durante as prinipais décadas, e o que permeia até os dias de hoje através da decoração, da arquitetura, das marcas e estilistas da época, da gastronomia e principalmente do que é tendência no mercado.

Moda e Gastronomia

Pensando nos muitos aspectos explorados pela moda, temos também a gastronomia que é muito desenvolvida na cidade de Campos do Jordão (primeira cidade onde implantaremos os serviços da Consultoria Tendenza) pois em qualquer época do ano é possível desfrutar as delicias da boa mesa, sem falar no clima que é sempre perfeito para bons vinhos e pratos saborosos, simples ou sofisticados.

A cidade promove diversos eventos e temporadas gastronômicas onde são valorizados os ingredientes de boa qualidade, preferencialmente os produzidos na região, como o shitake, pinhão, trutas, chocolates e fondues.

Analisando essas oportunidades, a Consultoria Tendenza terá disponível um serviço que irá auxiliar os nossos hospedes a fazer a escolha perfeita para o almoço ou jantar, indicando os melhores restaurantes e oferecendo um desconto exclusivo em alguns deles que serão nossos parceiros.